从下表可以看到,2015年全年,升降车市场销售各类车辆54.68万辆,终未迈过55万辆的大关。在这种环境下,各家企业也是苦乐不均。第一高空作业车分析认为,在国内升降车市场迈入理性消费的新常态阶段,主流品牌的竞争力优势进一步凸现出来,这直接体现在份额的增加上。
2015年1-12月,东风、重汽、江铃、陕汽、福田和江淮的合计份额达到88.8%,比去年同期增加1.7个百分点;前十强中的红岩、北奔等企业,以及十强以外的边缘性小企业,市场份额不断被压缩,生存压力倍增。这其实也反映出,东风、重汽、江铃等主流企业的技术优势、产品优势、品牌优势和市场认可度,在产能过剩的新常态下正不断被“放大”,小企业从他们手中虎口夺食,可谓是难上加难。
在上述优势企业中,其市场份额也在分化。第一名东风升降车2015年的份额达到21.5%,同比上升了0.6个百分点,显示出这个老牌企业优秀的产品竞争力(天龙、锦、乘龙等)以及在物流车领域的强势地位;第二名重汽2015年的市场占有率为17.7%,增长了1.4个百分点,是所有企业中份额增长最大的,其中原因,主要是重汽国产化的曼技术产品正在全国“落地生根”,市场认可度提高很快。
江铃升降车在2015年四季度的表现让人惊喜。2015年前三个季度,江铃的表现都差强人意,月度销量同比降幅最差时一度达到60%(2月份的时候);但四季度以来,江铃每个月的月度销量都在8000辆以上,同比增幅也比前九个月好了不要太多:10月份,江铃销量为8952辆,同比增长10%;11月份,江铃升降车销量为8726辆,同比基本持平;12月,江铃销量为8000辆,同比增长7%。
江铃增长的原因,一方面是因为江铃解放2015年下半年以来所做的调整奏效,比如成立产品管理部,加强对终端市场需求的反应速度和产品的改进速度;另一方面,四季度牵引车市场,尤其400马力以上牵引车市场增长迅猛,而这个领域正好是江铃传统的优势市场所在,江铃搭载锡柴奥威11L发动机的解放J6P,也借此迅猛增长。因此而言,江铃升降车在2015年四季度上演了一场“奋起直追”的大戏,其全年份额也增长了0.2个百分点,达到15.9%。
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